上汽通用五菱2010年創建的自主汽車品牌。上汽通用五菱正式發布的新乘用車品牌“寶駿汽車”，標志這個中國微車領頭羊開始正式進軍方興未艾的轎車市場。寶駿品牌源由：“駿”的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。
寶駿品牌是上汽通用五菱積二十多年造車經驗，融九年合資運作精華，充分集成上汽、通用、五菱三方股東方的優勢，著力打造的適合全球新興市場的乘用車品牌。其品牌定位為“可靠的伙伴”，以“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”為品牌精神，旨在為消費者提供“在擁有時覺得自豪的，有價值的汽車產品”，并以“具有國際標準和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客通用汽車（中國）總裁甘文維將寶駿列為與雪佛蘭、別克、凱迪拉克并駕齊驅的通用在華的第四大品牌。
上汽集團總裁陳虹將榮威、名爵、寶駿并稱為上汽集團自主品牌的“三駕馬車”。
寶駿汽車定位“可靠的伙伴”。“可靠的伙伴”品牌定位親切易于傳播，直觀而富有喻意，充分闡釋了上汽通用五菱“充分融合股東方資源，高起點發展自主品牌”的信念，以全新締造一個深受消費者喜愛的合資企業價值新標桿。
可靠，是一種價值，足以完全托付；
可靠，是一份榮譽，能夠絕對擔當；
可靠，是共同經歷過后的信賴與依靠。
寶駿品牌的商標圖案設計，與品牌名稱“寶駿”聲形一致，以“馬首”作為品牌標識的主元素，以形表意，突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路，充分體現了“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”的品牌精神。標識中馬首昂立，代表企業與品向中國數百萬車主及用戶致敬！
經典盾形徽標：整體結構采用了國際品牌常見的穩固而堅定的盾形，暗寓其產品的可靠品質，及上汽通用五菱全面進入主流乘用車陣營的決心與意志。
色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業商標屬性，綠色則表達了上汽通用五菱“低碳、環保”的理念。
寶駿品牌以“樂觀進取、穩健可靠、精明自信”作為品牌精神。寶駿的目標消費者是有著平凡生活的普通人，但他們內心并不缺乏向上進取的精神。寶駿是一個平易近人的品牌，希望它能夠成為這樣一群有著進取精神的普通人的可靠伙伴，并希望與消費者建立信任關系，助消費者關愛家庭、肯定自我。
品牌愿景：提供物有所值的產品和服務，適合消費者工作和生活的雙重需要。
品牌宣言：一個有國際血統的，能夠提供質量可靠的、擁有成本和使用成本低的產品，令顧客滿意的品牌。
2011年7月18日，時值上汽通用五菱全新乘用車品牌“寶駿”發布一周年之際，上汽通用五菱正式對外宣布，旗下寶駿汽車與中國國家馬術隊和中國馬術協會正式簽約，結成戰略合作伙伴關系。
上汽通用五菱旗下寶駿品牌首款轎車——寶駿630，成為2011中國柳州世界水上極速運動大賽（IAC）官方指定用車。
